Kinesiske unge med penge på lommen
Kinas unge har ikke blot fået flere penge mellem hænderne, men de har også lyst til at bruge dem. Unge kinesiske forbrugere under 35 er især kendetegnet ved en nysgerrighed og åbenhed over for nye produkter samt et ønske om en moderne livsstil.
Yngre kinesere der er vokset op i løbet af de sidste 20 års høje økonomiske vækst periode er i høj grad med til at drive væksten i detailhandlen, der trods den globale økonomiske nedtur står stærkere og stærkere i Kina. Dette afspejler sig også inden for fødevaresektoren, hvor for eksempel markedet for drikkevarer primært består af unge kinesere under 35 år.
Ny forbrugerlivsstil
Den yngre generation af kinesere er ved at ændre forbrugsvaner, og deres købekraft er steget betydeligt i forhold til blot en generation tidligere. Marketingkampagner er i stigende grad rettet mod det unge segment, da det forventes at væksten vil komme herfra i de kommende år.
Voksende sundhedstrend
Samtidig bliver unge kinesere også mere og mere bevidste om sundhed og kvalitet. En følgevirkning af den højere velstand er et stigende problem med livsstilssygdomme. Derfor vender mange forbrugere nu øjet mod nye og sunde drikkevarer som sukkerfri sodavand og iste. Euromonitor vurderer, at denne trend især vil have en positiv effekt på markedet for juice og vand på flaske.
Stadig uudviklede markeder
Efterspørgslen på de såkaldte ”Ready-To-Drink” (RTD) produkter som eksempelvis iste, iskaffe, smoothies og drikkeyoghurt forventes at tage markedsandele fra almindelige sodavandsproducenter i de kommende år, da det på nuværende tidspunkt er et relativt uudforsket marked i Kina, hvor få producenter tilbyder disse sundere produkter.
Væksten kommer fra emerging markets
Markedsiagttagere er enige om at det kinesiske marked for læskedrikke vil udvikle sig hastigt i de kommende år med en stigning i salget på 45,5 procent frem til 2014. Samme udvikling ses inden for andre områder, hvor virksomheder er begyndt at øjne de muligheder unge kinesiske forbrugere skaber.