VM styrker samhandelen med Sydafrika

Skulle det ikke lykkes det danske fodboldlandshold at få medaljer ved VM, er der alligevel noget at hente for Danmark hos VM-værterne. Slutrunden, der går i gang i denne uge, vil nemlig være med til at få danske virksomheders øjne op for det Sydafrika, der på mange måder er indgangen til resten af kontinentet. Og på længere sigt vil VM hos mange ændre opfattelsen af Afrika som det fortabte kontinent og dermed øge den danske samhandel med Sydafrika.  

Danmarks vigtigste eksportmarked i Afrika 

I forvejen er Sydafrika Danmarks absolut vigtigste eksportmarked i Afrika, og vores eksport er de seneste 10 år steget med 5,6 pct. i gennemsnit om året, hvilket er klart over EU-gennemsnittet. Det er især salg af maskiner og maskintilbehør samt farmaceutiske- og medicinalprodukter, der eksporteres. Og VM vil være med til at gøre Sydafrika til et endnu mere attraktivt marked for danske virksomheder, vurderer afsætningspolitisk chef Peter Thagesen, DI.  

– Flere vil få Sydafrika ind på radaren, når de skal lave forretninger i udlandet. Så det vil både styrke danske virksomheders eksport til og import fra Sydafrika, siger han.  

Nyt image er guld værd

For sydafrikanerne vil VM betyde et massivt løft i økonomien på 0,5 pct. af BNP, hvilket svarer til 8,75 mia. kr. Det viser beregninger fra revisionsfirmaet Grant Thornton. VM er den største begivenhed nogensinde på afrikansk jord, og det forventes at næsten 400.000 udlændinge vil besøge Afrikas spydspids i anledning af arrangementet. I alt er der udsigt til en saltvandsindsprøjtning på næsten 75 mia. kr.

Der skal blandt andet investeres massivt i infrastrukturen, der er et vigtigt fundament i landets muligheder for øget vækst. Alligevel er det på den lange bane, at Sydafrika vil få den største gevinst, vurderer Peter Thagesen. For den massive omtale af Sydafrika vil ændre manges billede af Afrika, som det tabte kontinent. Især Sydafrika er på mange måder et moderne land, og den opfattelse er Jørgen Hansen fra TSE Consulting, som specialiserer sig i økonomiske analyser af sportsbegivenheder, enig i.  

Vil tiltrække flere turister og investeringer

 – Den massive branding af Sydafrika vil selvfølgelig tiltrække flere turister – også på længere sigt. Men man håber selvfølgelig også, at det vil trække flere investeringer til landet. Ifølge Jørgen Hansen opfatter Sydafrika sig selv som dynamoen, der skal trække resten af Afrika med frem, og landet vil gerne løftes op på niveau med BRIK-landene (Brasilien, Rusland, Indien og Kina).

Han peger på, at OL i Japan i 1964 var med til at øge verdens bevidsthed om japanske varer, og det samme skete til dels for Australien efter OL i 2000 – særligt i forhold til det amerikanske marked. 

– Det skift, der sker, når omverdenen ser, at Sydafrika har en masse at byde på, kan være uvurderligt. Så med det image-skifte rykker man op i en anden liga hos kunder og investorer, og du bliver i højere grad set som en global spiller. Det er dét, det handler om. Men det kræver, at VM bliver en succes for Sydafrika som arrangør, siger han.