Miljømarkedsføring

Forbrugerombudsmanden har udstukket retningslinier for, hvordan virksomheder må markedsføre deres produkter som miljøvenlige. Disse retningslinier fremgår af Forbrugerombudsmandens vejledning om "Etiske og miljømæssige påstande i markedsføringen".

Fremskaf dokumentation

Af forbrugerombudsmandens vejledning fremgår det blandt andet, at hvis man anvender miljøargumenter i markedsføringen, har man pligt til at kunne fremskaffe dokumentation for, hvordan produktet påvirker miljøet.

Der skal foreligge dokumentation for produktets relative miljømæssige fordele sammenlignet med andre lignende produkter. Sammenligningen skal dog foretages inden for en lignende produktkategori (og ikke mellem fx lightere og tændstikker).

Klar argumentation

I markedsføringen bør man kun fremhæve det, der har betydning for, hvorledes produktet påvirker miljøet. Må bestemte stoffer ikke findes i produktet, må man ikke reklamere for, at produktet er fri for disse stoffer.

Livscyklusvurderinger skal foretages efter anerkendte metoder for den pågældende produkttype. Er det ikke tilfældet, er det et stærkt argument for at undlade at bruge de generelle ord som "miljøvenlig" og lignende.

Få Forbrugerombudsmandens vejledning

Forbrugerombudsmandens vejledning om "Etiske og miljømæssige påstande i markedsføringen" kan bestilles gennem Forbrugerstyrelsen, tlf. 32 66 90 00. Du kan også læse vejledningen på Forbrugerstyrelsens hjemmeside.

Forbrugerombudsmanden kan afgive vejledende forhåndsudtalelser om miljømarkedsføring. Hvis man ønsker en forhåndsudtalelse, er det nødvendigt, at man indsender det påtænkte markedsføringsmateriale og dokumentationsmateriale for miljøpåvirkninger i god tid, inden kampagnen iværksættes.

---