Fiks model designer tøj til store piger

Hun har selv været ret rund, men det gik over en uge før interviewet, da hendes yngste søn kom til verden. Men selvom hun nu er på vej tilbage i sin lille størrelse 36, er det tøj til store piger, der er i fokus for tøjdesigner Amalie Egholm fra Esbjerg.

Hun blev færdig som designteknolog fra Teko-skolen i Herning sidste sommer og har allerede sin første kollektion i butikkerne, mens den næste netop er blevet præsenteret på modemessen i København. Den blev som sædvanligt domineret af ultratynde modeller og tøj i små størrelser, men det finder den unge designer helt forkert.

»Tøj i store størrelser bliver stadig anset som nichebeklædning, selvom gennemsnitsstørrelsen for danske kvinder efterhånden er 40-42. Men man holder stadig fast i de små størrelser som grundmodel i modebranchen,« siger Amalie Egholm.

»Grundholdningen er, at den tykke kvinde selv har valgt et usundt liv, der gør hende asocial. Der er generelt en opfattelse af, at kraftige kvinder gerne vil gemmes væk, men mange store piger har det jo godt og er meget smukke, som de er.«

Som nystartet tøjdesigner har hun kunnet vende den indignation til noget konstruktivt og brugt den til at skabe sin egen niche. Ikke bare for stort tøj, men for smart designertøj i den høje ende – både kvalitets- og prismæssigt.

»Jeg fandt hurtigt ud af, at der var en helt anden historie, når de store piger selv fik lov at tale. De vil jo gerne vise sig frem, men det får de ikke lov til. De fleste holder af deres kurver, men det tøj, de kan passe er en sæk, der gemmer alt væk,« lyder det med eftertryk fra Amalie Egholm, der trods sin egen normalstørrelse fik interesse for nichen ved ren og skær undren.

»Jeg var jo beskuer til det her fænomen og tænkte på, om det var mig, der misforstod noget – eller havde ret.«

Hun besluttede at gøre noget ved sagen. Og brugte det meste af sin studietid på grundigt at undersøge markedet og forberede sin debut som iværksætter. Resultatet blev tøjkollektionen »Dear Starlet«, der præsenteres i de rigtige rammer med solide lår indeni. Hun dyrker selvfølgelig nichen for at differentiere sig fra andre tøjdesignere, men det har ikke været nogen nem løsning.

»Havde jeg bare været tre numre større selv, havde det også været lettere. Men kunderne er heller ikke vant til, at nogen gør noget på det her marked.«

Starten krævede meget forberedelse, for det er »hamrende dyrt« at starte produktion af en tøjkollektion.

»Det kræver en virkelig god forberedelse og en rigtigt gennemarbejdet forretningsplan,« fortæller Amalie Egholm, der måtte hente finansiering i banken.

»De fik en grundig analyse, det helt store foredrag – og et rigtigt solidt smil. Så gik det,« griner hun.

»Men de kunne mærke, at jeg var grundigt forberedt og havde afsøgt alle områder, så de følte sig trygge.«

Rent praktisk syes tøjet i Litauen, hvor hun selv tog sig af kontakten og prøvede sig frem med testordrer. Anden kollektion skal styres via en dansk agent for at sikre bedre kvalitetskontrol. Økonomisk køres forretningen i anpartsselskabet Vision Tex, der indtil videre har hjemme i privaten og endnu ikke har afleveret sit første regnskab.

»Jeg valgte at adskille det fra starten uden Dear Starlet navnet, for jeg har planer om flere ting i fremtiden. Jeg vil f.eks. gerne lave en skokollektion med bred svang til de store og udvide brandet inden for tilbehør. De har jo også brug for større paraplyer for eksempel,« funderer Amalie Egholm.

På ét enkelt område rækker evnerne hos den unge designer nok ikke. Hendes svigerfar er en vis Johnny Madsen, også kendt som Danmarks dårligst klædte rockmusiker, hvilket ikke siger så lidt i de kredse.

»Jeg har haft gang i en rød cowboyjakke til ham, for sådan én har han haft engang i sin ungdom,« afslører hun om dén udfordring.

»Han har dog ikke rigtigt brugt den, så nu forsøger jeg med et specielt designet tørklæde til ham.«

Af Kurt Henriksen
kurt.henriksen@borsen.dk

Sidst opdateret d. 16.09.2008