Er der sammenhæng mellem image og bundlinje og kan man vækste igennem branding?
Med udgangspunkt i byen Esbjerg udfordres holdningen om, at Esbjerg lugter af fisk. Dette afsæt er udgangspunktet for dagens topmøde.
Et brand er summen af produktet, forventninger, oplevelse, omtale og holdningen bag og i sidste ende det, som er afgørende for folks køb. Et brandbliver dermed en genvej for kunderne til at forstå, hvad vi sælger og som kunderne er villige til at stole på. Eksempler herpå er:
Årstiderne = Økologiske varer til døren
IKEA = Møbler i et godt design alle har råd til
Esbjerg = det lugter sgu’ af fisk
Et stærkt brand er derfor vigtigt, fordi det giver retning og mål, gøre det nemmere at kommunikere og virker tiltrækkende.
I uge 46 har Danmark fokus på iværksættere og vækstvirksomheder. På Innovationshøjskolen sætter vi fokus på rammerne for iværksættere og vækstvirksomheder. Det gør vi i år ved at kigge på Esbjerg og se hvordan Esbjerg kan blive ’stedet’ hvor væksten sker. Samtidig er målet, at dette inspirerer store og små, private og offentlige, erhvervsliv og foreningsliv – alle som er interesseret, til at se på egen branding.
Vi afholder kreative workshops, får skarpe indlæg og udfordrer deltagerne på hvordan vi får CNN til at bringe et 15 minutters indslag om Esbjerg og Esbjerg som fremtidens vækstby?
Der bliver også mulighed for, at møde fremtiden. Vi har nemlig inviteret en masse robotter.